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严防医疗竞价广告死灰复燃
2018年05月16日 14:44 来源:经济日报 作者:李万祥 字号
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pk10计划软件 www.czygb.com,  为此,国家发改委和国家中医药管理局共同组织实施了国家中药标准化项目,重点任务是针对中药材种植、中药饮片生产、中成药生产全过程的技术规范和标准缺失问题,着力于中药生产各环节的技术规范优化、中药产品标准及中药产品可溯源体系建设,完善并修订一批中药生产规范及标准,强化中药产品的监督、鉴别和鉴定方法,系统构建中药标准化服务支撑体系,促进中药产业“种好药、产好药、造好药”。恶名市场notoriousmarketsChinesee-commercegiantAlibabaisbackontheUS's"notoriousmarkets"listovercounterfeitgoodssales.中国电商巨头阿里巴巴因售卖假货被重新纳入美国"恶名市场"名单.Alibabawastakenoffthelistfouryearsago,butUSauthoritiessaythefirm'sonlineplatformTaobaoisusedtosell"highlevels"offakegoods.四年前,阿里巴巴刚刚从这个名单中被移除,但是,美国方面表示,该公司的网购平台淘宝被用来售卖"高级"假货.Thecompanyhasrejectedtheallegations,insistingitpolicesitsmarketplacebetterthaninthepast.阿里巴巴对此提出抗议,坚称其对购物平台的监管比过去更加严格.所谓的"恶名市场"(notoriousmarkets)是美国用来形容那些存在大规模侵犯知识产权行为的海外网站和实体市╳ebsitesandphysicalmarketsoutsideoftheUSwherelarge-scaleintellectualpropertyinfringementtakesplace)."恶名市场"名单由国际知识产权联盟(InternationalIntellectualPropertyAlliance)和美国贸易代表办公室(OfficeoftheUnitedStatesTradeRepresentative)发起,自2006年开始每年发布年度名单.对于阿里重返年度"恶名市场"名单,阿里巴巴集团总裁MichaelEvans在一则声明中称:WeareverydisappointedbytheUSTR'sdecisiontoincludeTaobaoonits"NotoriousMarkets"list,whichignorestherealworkAlibabahasdoneagainstcounterfeits.我们对美国贸易代表办公室的决定深感遗憾,他们无视了阿里巴巴在打击假货方面所做的实际工作.In2016alone,Taobao,thecustomer-to-customerplatform,hasremovedmorethandoublethenumberofinfringingproductlistingsthanitdidin2015.仅仅2016年这一年,淘宝平台移除的侵权产品数量就是2015年的两倍.Ourresultsspeakforthemselves.Unfortunately,theUSTR'sdecisionleadsustoquestionwhetheritactedbasedontheactualfactsorwasinfluencedbythecurrentpoliticalclimate.我们努力的结果是最好的证明.可惜的是,美国贸易代表办公室的这个决定不禁让我们怀疑,这个决定究竟是基于事实,还是受到了当前政治局势的影响.对此,我国外交部的回应是:Thetwocountriesshouldprovideafairandimpartialtradeenvironmentfortheactivitiesofeachother'scompanies.两国应该为彼此企业开展正常互利合作提供公平公正的环境.其实,今年登上"恶名市场"名单中国网络和实体市场平台并不只有淘宝一家,其他在名单上的还有:B2B电商平台GONGCHANG.COM、北京秀水街、广州白云皮具城、沈阳五爱市场等.

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  健康医疗不是大数据、云计算的“推销游戏”,更不是忽悠消费者、误导患者牟取利益的把戏。针对各种新型违法违规行为,相关部门须依法执法,执法必严,违法必究,使违法者付出沉重代价。对改头换面、转换载体、假冒名牌医院等隐蔽行为,要及时采取有效措施,露头就打,早抓早打

  近日,有媒体调查发现,搜索引擎上的竞价医疗广告又改头换面卷土重来,不法分子公然将正规名牌医院搜索名称售卖他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”,电脑端下架的医疗广告又在移动端APP上线,通过精准推送,以软文营销的方式迷惑消费者。

  公众对医疗信息“竞价排名”并不陌生。2016年的“魏则西事件”将医疗信息“竞价排名”内幕公之于众。人们发现,能在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,并非因为医疗技术和患者口碑,而是按花钱多少来定。

  这些“高仿”冒牌医院发布的医疗广告,大多数是虚假广告。按照广告法规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。搜索引擎竞价排名中的“推广”链接可以视为广告,应适用此条规定。

  广告发布从来都不能任性为之,必须接受相关部门的监督管理,互联网也不能例外。根据广告法,发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当给予审查的其他广告,应在发布前由广告审查机关审查广告内容;未经审查,不得发布。

  对于广告发布的相关权利义务责任,法律上已经明确规定,监管部门也实行了行业整顿,但医疗信息“竞价排名”、花样翻新的违规操作咋就没被斩草除根,反而死灰复燃?这一“回马枪”给广大消费者和监管者提了个醒,净化网络空间必须久久为功,常抓不懈。

  健康医疗不是大数据、云计算的“推销游戏”,更不是忽悠消费者、误导患者牟取利益的把戏。造成医疗竞价广告乱象的原因之一,就是违法成本低,牟取的不法利益远远高于违法成本。如今,在大数据面前,企业通过分析用户信息,很容易计算出个人喜好、阅读习惯等一切有利于其投放推销广告的信息,甚至出现大数据“杀熟”的现象。大量的虚假广告正是在大数据的助力下,进入消费者的视野,甚至在消费者最迫切需要的时候出现。互联网平台有责任也有义务审核平台上的广告真伪、投放者资质。

  要让法律长出“牙齿”,职能部门的监管方式就要随着竞价排名的变化不断创新。针对各种新型违法违规行为,相关部门须依法执法,执法必严,违法必究,使违法者付出沉重代价。对改头换面、转换载体、假冒名牌医院等隐蔽行为,要及时采取有效措施,露头就打,早抓早打。同时,各监管执法部门应形成合力,构建高效管用的协同联动机制,让虚假医疗广告无处藏匿。广大消费者也应当睁大眼睛,谨防上当受骗、造成损失。被骗后要第一时间举报投诉,依法合理维权。

作者简介

姓名:李万祥 工作单位:

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