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浙江广电蓝媒号:抱团推进融合传播
2018年06月13日 13:39 来源:中国新闻出版广电报 作者:黄琳 字号
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pk10计划软件 www.czygb.com,没有基层,哪有机关?基层需要一个真正了解基层的机关,需要一个能办实事、能办好事的机关,一个能够体察实情、解难帮困的机关。”随着联合作战观念的不断深入和联合作战指挥体系的不断完善,联合文化建设的重要性日益凸显。

内容摘要:浙江广电集团新媒体核心产品中国蓝新闻客户端日前举办“再出发——中国蓝新闻·蓝媒号新版上线暨改革开放四十周年融媒采访行动”启动仪式,以加快推动浙江广电新闻融合传播协作体系建设,有效壮大广电主流媒体融合传播声势。

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  □中国新闻出版广电报记者 黄琳

  浙江广电集团新媒体核心产品中国蓝新闻客户端日前举办“再出发——中国蓝新闻·蓝媒号新版上线暨改革开放四十周年融媒采访行动”启动仪式,以加快推动浙江广电新闻融合传播协作体系建设,有效壮大广电主流媒体融合传播声势。

  蓝媒号为浙江广播电视集团探索省市县广播电视协作新模式,共建共享融合传播协作体系而创新打造的融合发展新平台。目前,已吸引浙江省内46家县(市、区)级广电机构入驻,并有效建立了直通基层一线记者的指挥系统与24小时快速反应机制,日均发布县(市、区)新闻近400条。

  发挥平台优势,聚合全省广电资源

  依托浙江广电中国蓝新闻客户端主流平台,蓝媒号在全省广播电视新闻协作已有良好关系的基础上,拓展、聚合大量来自基层一线的鲜活素材直通浙江广电新媒体内容生产平台,从而有效抢占重大主题在受众、用户中的“第一落点”。

  “在全省广电资源的融合传播上,蓝媒号为强化重大主题内容发布、热点事件立体传播提供了有效机制。”浙江广电集团新蓝网总监祝云光介绍道,2018年全国两会期间,针对会议期间的一系列重大新闻动态,蓝媒号广泛发动全省各地记者,第一时间收集、播发来自各地的“微心愿”总计达600多条,成为连接会内、会外的重要信息通道。

  此外,蓝媒号通过发力视频直播,并在中国蓝新闻客户端主页进行推广等方式,积极传递主流声音。据统计,自蓝媒号上线以来,全省各地已有近百名记者参与移动视频直播200余场,内容涵盖各地重点工作、重大工程、民生民俗、突发新闻等。其中,省市县三级联动,精心策划组织的《“蓝媒号”陪您看村晚》《和春天有个约会》等系列直播近80场,总点击量超过500万。

  祝云光介绍,蓝媒号还能充分研判新形势下内容传播特点,通过打造视频产品矩阵,新版中国蓝新闻客户端以“直播”“视频”“蓝媒号”为核心竞争力,强化新闻短视频制作,体现深度融合成果,目前客户端累计下载量已突破450万。

  有效拓展渠道,构建立体传播体系

  “在各地时政主题等主流报道和突发事件、权威信息的联动策划、联手实施、精准推送和多渠道传播上,蓝媒号具有一定的优势,它能积极运用融媒手段,有效调动各地资源,从而打造融合传播的品牌效应。”祝云光说。如,在“5·12”汶川地震10周年之际,浙江广电集团通过蓝媒号组织力量,充分挖掘抗震救灾、后续工作中的浙江元素,组织发起了“千里援川见证浙川两地情”专题、“青川援建中的浙江人”专题、“浙江多地组织活动纪念地震十周年”直播、“浙江各地防灾演练活动”直播等多场融媒报道活动。长兴、义乌、奉化等浙江省内多地广电机构纷纷热情参与其中,进行立体联动传播,经社交平台转发后,相关报道点击量均在3万次以上。

  全省广电机构携手在蓝媒号开展深度合作,既在选题收集、内容采编方面直通基层一线,又在传播方式上突破了传统以音视频内容为主导的传统广电单轮传播、线性传播的固有模式。此外,中国蓝新闻客户端还携蓝媒号成员一起入驻《人民日报》全国党媒公共平台,进一步丰富传播渠道、扩大主流声音,并与腾讯新闻开展深度合作,实现优质新闻面向不同客户群体、不同阅读习惯、不同内容需求的精准分发。

  创新协作机制,共享融合发展成果

  “浙江广电在打造蓝媒号之初,便确立了‘服务基层、共建共享’宗旨,县市台转型需求强,但受制于资金、技术、运营等方面的压力,入驻蓝媒号能有效实现平台、资源、技术等共建共享,让我们的用户成为他们的用户,减轻压力的同时提高他们的阅读率、传播力。”祝云光表示,随着蓝媒号的全新上线,全省广电机构紧密协同、抱团发展、合力共建的局面得以初步形成。市、县(市、区)台在合作中获得省级媒体融合发展的空间与平台,浙江广电则可以充分梳理、整合、优化配置全省广电内容资源,发挥其最大效能。

  根据蓝媒号实际建设需求,浙江广电为入驻蓝媒号的市县广电机构提供免费CDN流量服务、新闻拆条服务,同时全力扶持融媒体直播平台、融媒记者指挥系统建设等重点项目,提供全媒体采编移动直播设备。通过共享技术平台、用户自主维护、开展融媒通联等创新配套机制,激发了市县台参与蓝媒号建设的积极性,有效调动起各台热情,提升全省广电新闻协作队伍整体能力、提高融合传播工作效率。同时,依托“中国蓝”融媒体云平台,浙江广电还为全省广电媒体输出先进的云服务和新媒体专业培训。目前,全省已有31个县(市、区)台共计100余人次接受了新媒体文稿、视频、直播等相关专业化培训。

  下一步,在现有运作基础上,蓝媒号将进一步升级服务,不断完善协作机制和运营模式,优化拓展平台效能。结合入驻的全省各地广电机构的区域特色、优势,共同开发更为多元、更深层面的“内容+”服务,如“+政务”“+电商”“+旅游”“+产业”等,更好地将全省基层广电机构的内容优势转化为融合发展新优势。

 

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姓名:黄琳 工作单位:

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