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那些图书何以渐去渐远
2018年09月14日 10:28 来源:人民日报海外版 作者:张聪聪 字号
关键词:图书;时尚;选题;出版;地图
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内容摘要:刷抖音、看直播、逛论坛、玩游戏……随着中国互联网行业的蓬勃发展,和图书一起“抢夺”读者时间的产品越来越多。近两年,虽然出版业依旧可以借助“内容红利”增添底气,图书出版市场的“艰难”仍有目共睹。纸价上涨、成本提升、市场需求“变频”

关键词:图书;时尚;选题;出版;地图

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  刷抖音、看直播、逛论坛、玩游戏……随着中国互联网行业的蓬勃发展,和图书一起“抢夺”读者时间的产品越来越多。诸多图书能够提供的知识、信息、功能,被各式各样的互联网产品替代、分解,读者的阅读需求和阅读习惯也悄然生变。

  近两年,虽然出版业依旧可以借助“内容红利”增添底气,图书出版市场的“艰难”仍有目共睹。纸价上涨、成本提升、市场需求“变频”,从去年下半年开始,多家出版机构上调图书价格,涨幅在20%-50%之间。在“精品出版”理念成为出版人共识的同时,部分图书细分市场“迭代”过程尤为明显。

  在“迭代”过程中,我们蓦然发现,某些选题类型已经被出版人列入“濒临消失”的观察名单,其中较长时间无新产品投入、消失指数较高或已经逐步“消亡”的图书细分品类包括:家常菜谱、挂历、公路地图册、列车时刻表、时尚美妆书、旅游指南、手工教程、办公软件教程以及其他知识入门读物。那么我们来追踪探究一下,这些被列入观察名单的选题市场状况究竟怎么样?正在或即将经历怎样的迭代、转变?

  单纯公路交通地图“退场”

  过去进新华书店,最显眼的地方常常摆放着地图。除了让人增进知识、胸怀天下的《中国地图》《世界地图》外,更多的是区域性便利出行的交通地图。网络导航对地图出版的影响显然是广泛、直接的,地图册等的出行查阅功能逐渐被手机导航取代。中国地图出版集团中图北斗文化传媒(北京)有限公司已经不再开发曾经在地图细分市场占有率较高的公路交通类地图。在该公司副总经理刘文杰看来,地图出版方向从地图出行服务逐步转向为地图知识服务,是中图北斗公司新的市场定位。他认为,地图不会消亡,只是载体会发生变化。根据市场需求状况,中图北斗公司今年进行架构调整,将原先的中国地图、世界地图、公路网等十几个部门整合为7个业务部门。

  技术创新是地图出版融合发展的探索方向。据了解,中图北斗公司将于2018年8月正式推出AR挂图,将AR技术与挂图结合。用地图来解读内容,辅助读者阅读,是目前地图出版需求上升的品类,例如《“一带一路”全景地图》《地图上的中国史》。而市场乐观的地图与文化、历史等结合的图书或带有地图元素的童书,在策划时需要坚守地图与文字相辅相成的原则,在保证科学性的同时,去专业化,方便读者理解。此外,地图助读类图书在表现形式上也需要不断创新排版形式和载体,注重阅读感。

  地图挂图产品除政务、商务办公需求之外,大众市场需求减弱。在实用性基础上突出装饰功能,逐步开发适合家庭使用的挂图,也是今后地图出版的方向之一。

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姓名:张聪聪 工作单位:

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